С магазини за ислямско облекло в столицата на Русия вече никого не можеш да изненадаш, също както никой не е изненадан от жените, покриващи главите си на публични места съгласно ислямските традиции. Наскоро в центъра на Москва бе открит и първият магазин за православно женско облекло.
Какво представлява православното облекло?
„В православието няма строг канон, но има негласен етикет, който се съблюдава от всички, които посещават храмове. Облеклото трябва да бъде скромно, без прекалено ярки детайли, коленете и лактите трябва да са покрити. На главата – забрадка“, разказва Елена Цоколова, една от основателките на веригата магазини за православно облекло „Баришня-крестянка“ („Господарката селянка“, названието съвпада с едноименната повест на А.С. Пушкин).
Идеята да се направи такъв магазин хрумва на Елена Цоколова и Евгения Карузина през 2012 г. Младите жени почти едновременно излизат в отпуск по майчинство и започват да търсят дрехи за кръщенето. „Оказа се, че съвсем не е лесна работа да се намерят дрехи за храма: всичко бе или прекалено претенциозно, или не покриваше лактите и коленете“, казва Елена Цоколова. „Затова ние решихме да създадем колекция от облекла за православни жени“.
Прес снимка
Сега магазините от веригата „Баришня-крестянка“ могат да се срещнат в Москва, Санкт Петербург и Екатеринбург. В асортимента на марката са включени дълги рокли и поли, блузи и забрадки. За тези, които търсят алтернатива на прекалено откритите сватбени рокли, има модели, с които спокойно може да се мине под венчилото. „Баришня-крестянка“ шие облеклата от естествени материали и отчита сезонността. През зимата се предлагат дълги модели от вълна, а през лятото – дрехи от по-тънки платове.
Кой купува православно облекло?
„Сред нашите клиенти само 30-40% са хора, пряко свързани с църквата: съпруги на свещеници, служители в църкви, преподаватели в неделни училища. Останалите са просто такива, които обичат стиловете ретро и бохо, дължина макси“, разказва Елена Цоколова. „Има много бременни и кърмещи жени, защото, благодарение на кройката си, много от нашите дрехи могат да се носят както по време на бременността, така и след това“.
„На мен ми харесва това, че „Баришня-крестянка“ шие рокли в съответствие с това как трябва да се облича православната жена“, казва постоянната клиентка Елена Деменко от Санкт Петербург. „Харесва ми, че има дълги поли, привлича ме качеството на материала и на шева. Но ако не ми харесваха моделите и платовете, аз не бих си купувала облекло от този магазин, само защото това е православна марка“.
Елена Цоколова (отляво) и Евгения Карузина. Прес снимка
Наличието на дълги поли в асортимента на магазина покорява и Ирина Росолимо от Москва. „Аз ги търсих две години, мъчейки се да обяснявам на шивачките в ателиетата какво ми трябва. И всеки път си тръгвах разочарована. А в „Баришня-крестянка“ открих реализирана моята мечта в няколко варианта за различните годишни времена“, казва Ирина. „На мен ми харесва това, че магазинът се позиционира като православен – това е реклама, насочена към тези, които търсят облекло за храма. За мен това са просто рокли за ежедневието“.
Православна мода?
„Сред православните жени има такива, които дори в прилично за църквата облекло се стремят да изглеждат привлекателно. Това облекло е именно за тях“, смята Олга Сибирьова, експерт от информационно-аналитичния център „Сова“. „Не може да става дума за повишено търсене на такова облекло във връзка с разпространението на православието. Все пак, по-малко от половината от клиентите на магазина идват целенасочено за православно облекло. Но вероятно създателите на веригата са се ориентирали към православието, защото хората често го свързват с екологичното, с естествените материали. Така че тук става дума по-скоро за използването на православната култура като средство за подобряване на продажбите“.
Прес снимка
Автор: